开年以来，随着哈尔滨的流量出圈，各地的文旅局长们无疑是最忙的人了，各种“整活”应接不暇：

张家界武陵源景区文旅局长跳起了“茅古斯”版科目三，哈尔滨文旅局长在冰雪大世界跳起了“鬼步舞”，浙江衢州文旅局长亲自上台表演“婺剧变脸”，鹤岗文旅局长在街头卖起了烤串……

而最近几日，个别地区画风似乎有跑偏的危险。从某地185体院帅哥，再到某省景区“美男计”“美人计”，在这波文旅宣传中，个别地方把帅哥美女作为营销的热点话题，引发争议。

在新一轮“内卷大赛”追逐流量热潮的同时，应该多一份冷思考和警惕：如此“内卷”，是否“卷”错了方向？如此“抄答案”，又是否抄错了答案？

“内卷大赛”跑偏了？

1.选人不当恐引发负效应

1月16日，某省文旅发布由“小马云”范小勤等人拍摄的宣传视频，并配文“谁点的范小勤，他来了！”。

据媒体报道，范小勤是因为长相酷似马云而在2015年走红网络，被称为 “小马云”。

近些年，范小勤的智力和身体没有太大改变，身高停留在8岁时的水平，连十以内的加减法都不会算。2021年，范小勤被诊断为智力二级残疾，此前还因当街拦车要钱引发讨论。

不少网友对此举表示“不理解”，认为官方在选择旅游推荐人时应该更加谨慎。

不仅如此，此前某省文旅还打造了“锦衣卫迎客团”，一众帅哥光着膀子扮成锦衣卫迎接游客，引发争议。

2.“秀美色式宣传”或形成反效果

“通知：身高180以上单身未婚男青年积极返城，为家乡旅游文化工作添砖加瓦”。

一则号称是某省文旅局群发的短信，在多个社交媒体平台不胫而走。尽管该“回乡召集令”很快被官方辟谣，但第二天，个别景区依旧沿着这一“路线”开始放大招。

某景区安排了“男女妲己”与游客互动拍照，这一举动引起了网友的争议：“虽然卯足劲助力家乡文旅发展的初心是好的，但有些宣传方式却有些跑偏，原本的报道也变了味儿”。

“卷宣传”要卷对方向

过去几年，许多文旅局长纷纷“卷起来”，置身皑皑白雪、大漠古城、青山绿水，化身白衣侠客、风流倜傥之书生……

不少局长因此出圈，成为拥有几百万粉丝的网红，不少网友也因为局长们的视频，第一次听说某个地方或第一次前往某个城市，似乎写就了回答“酒香也怕巷子深”的现代版答案。

旅游是一个综合性业态，与历史、文化、景致、交通、住宿、饮食、价格等多种因素息息相关。

河南陕州地坑院灯展

要吸引游客前来，甚至流连忘返，靠的是特色、服务和性价比。

事实上，“秀美色”式宣传，既没有凸显当地人文特色、风景名胜，也没有展示出当地特有的历史文化底蕴。大多数网友关心的不是哪个景区的小哥哥有多帅、身材有多好，而是关心风景有多美。

哈尔滨冰玫瑰墙扮靓街区

要明白帅哥美女带来的流量只是暂时的，如果以短时间内的“网红”效应吸引游客，甚至使用美色宣传来“勾引”游客，而旅游项目和服务却跟不上，不仅换不来回头客，还可能对地方旅游业和城市形象造成伤害。

复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安在接受“庖丁解news”采访时表示，淄博、哈尔滨等网红城市爆火，“快乐是基因，流量是关键，情感是密码，短视频、可复制、社交分发是扩散机制。”

中国社科院旅游研究中心秘书长金准认为，形成网红旅游城市需要具备以下条件：

1.挖掘出具有大规模人流聚集能力的资源和景观；

2.具备协调社交媒体资源的能力，并能掌握时机；

3.在城市层面整体调度和整合资源，形成全城性的服务文化、服务能力，不断挖掘新的市场热点；

4.能够搭建和展示“城市人格”。

各省市在做宣传时，不应盲目追求热度，否则当地文旅可能只会“热”一阵，而无法长久地“闹起来”。

想要获得“长红”，各地应在城市整体发展的角度谋划旅游、发展旅游、服务旅游、投资旅游，充分挖掘城市存量资源，形成持续的产品和市场挖掘，营造持续的市场热点，并不断提升旅游服务的水平。