文 | Jinx

1月13日，《王者荣耀》官方宣布，王者荣耀抖音直播将全面放开，而这也是自2018年双方“局部战争”以来的首次破冰。

双方的这一次合作，也引起了行业的关注。要知道，国内的互联网行业从BAT的三足鼎立到群雄大战，再到如今的新BAT（字节、腾讯、阿里）格局逐渐成型，大厂之间，从互相“抢蛋糕”、“争地盘”的竞争中走向了合作共赢的道路，这是属于全行业的风向转变。

那么，在这颇具里程碑意义的事件背后又有哪些更深层次的原因在促使合作的达成呢？

01

缺少游戏基因的字节跳动

出售业务遗憾离场

2023年的年末，字节跳动裁撤游戏业务的消息不胫而走。随后，字节官方回复称，旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务收缩，对于已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离。

自2017年字节进军游戏行业以来，其业务一直处于不温不火的状态。即使是上线初期表现惊艳的《晶核》也没能扛起字节游戏最后的荣光。

据七麦数据显示，《晶核》上线的首月iOS端流水达到了3.1亿元，次月流水便下降到了1.74亿。此后，流水便呈现断崖式下跌，高开低走之势难挡。而在字节游戏项目剥离的消息传出前刚刚公测的《星球：重启》，上线两个月的iOS端流水也仅有1.18亿。

从多款以上线游戏的表现来看，字节裁撤游戏项目，也是情理之中。其实，字节缩减游戏业务规模早在一年前就开始了，只是并没有这次声势浩大。

2022年9月，朝夕光年进行了大规模的人员和项目裁撤。旗下的上海101工作室解散，北京绿洲工作室和杭州江南工作室均进行了20%左右比例的裁员。

曾几何时，字节也大手笔的投入游戏产业。据不完全统计，自2019年至2022年，字节在游戏领域的投资约为300亿元。然而，字节的游戏无法跳动，朝夕最终也难迎光年。

尽管高调入局多年，但字节一直被外界认为，是一家缺少游戏基因的公司。2020年，字节创始人张一鸣在飞书公司内部群上发长文，表示游戏群在工作时间非常活跃，对员工在上班时间非常专注地闲聊游戏表达了不满的情绪，还质疑了群里聊天的员工或部门是今天工作很闲吗，这很常见吗？

此外，张一鸣的大学室友，字节现任CEO梁汝波曾在采访中这样描述张一鸣，“不打牌，不玩游戏，不看碟，他还给自己起了个封号叫‘道德状元’”。

相较于本身就热衷于游戏的马化腾和丁磊来说，显然，字节从一号位开始就缺少了做游戏的基因。

说完了字节，那么，作为合作的另一方，又是什么样原因，促使腾讯对抖音开放了直播权限呢？

02

直播业务受阻的腾讯

亟需寻找新的突破

对于腾讯来说，其早已稳坐国内游戏行业的头把交椅，无论是头部产品《王者荣耀》、《和平精英》的长青，还是自身完善的社交生态建设，亦或是多年深耕行业积累的能力，都是毋庸置疑的。

然而，在游戏直播的道路上，腾讯走的却不是那么顺利。近几年，腾讯旗下直播平台风波不断，企鹅电竞关停、虎牙斗鱼合并失败、斗鱼CEO被捕等事件接踵而至，腾讯系直播平台游戏的头部主播也开始加速向抖音迁徙。“斗鱼一哥”旭旭宝宝与“虎牙一哥”张大仙先后进驻了抖音直播。

直播平台布局的失利、头部主播的出走，是腾讯的内忧。而抖音游戏直播的兴起，则是外患。

TalkingData发布的《2022 年中国游戏直播行业白皮书》指出，游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续，抖音将成为最具竞争力的游戏直播平台之一。

从用户规模角度看，综合短视频平台优势巨大；从内容类型角度看，短视频平台是手机游戏直播的主场，而垂直游戏直播平台更聚焦PC端网络游戏。

对于腾讯来说，《王者荣耀》、《和平精英》等竞技类游戏以及新宠《元梦之星》等休闲竞技游戏，都需要通过直播来释放价值，获取更多的热度和流量。放开抖音直播，便能从抖音获得不少的流量和热度，进一步完善自己的生态建设。

当然，《王者荣耀》开放抖音直播权限仅仅是一个开始，后续大批腾讯游戏都将逐步布局抖音直播。而伴随着大批腾讯系游戏主播的入局，从游戏厂商到主播再到用户的商业链路也会随之发生改变。

03

分久必合的大厂

回归熟悉的领域做专业的事

不论是字节放弃游戏业务，还是腾讯在直播行业疲态的呈现，都是促成双方合作不可或缺的条件。

2018年4月，微信朋友圈屏蔽了从抖音分享的短视频链接。微信方面表示，这样做是为了避免链接刷屏影响用户体验，依据则是国家对于互联网短视频的相应政策。除了抖音，微信同样屏蔽了快手和腾讯微视的外链。

此后，关于两家互相“封禁“，“屏蔽”的消息从未停止。直至同年5月，张一鸣与马化腾在朋友圈正面Battle，“头腾大战”正式宣战。自此之后，双方可谓是打得火热。

从2017年到2022年的六年时间里，双方在社交、游戏、音乐、网络小说、企业服务等业务上，开启了“全面战争”。据媒体统计，仅2018 年，双方的司法纠纷便高达487起。

据报道称，2019年抖音收入已有50%左右来源于游戏广告，因而拿下腾讯擅长的游戏领域成为字节的必选项。然而，入局六年，选择退场，字节还是放弃了游戏业务。

对于腾讯来说，当BAT成为AT后，还没有任何一家公司能在业务上对腾讯形成真正冲击，加筑护城河更是必不可少之事。2020年1月，微信视频号上线，正式对抖音发起冲击。尽管多年来视频号数据持续走高，但与抖音的强弱，已无需多言。

2019年1月31日，法院裁定字节跳动旗下公司禁止直播《王者荣耀》到如今放开直播权限，已经过去了近五年的时间。大厂之间也呈现出了分久必合、合作共赢的趋势。

游戏的本质是内容，有时游戏和自行车之间的距离，不一定比和互联网更远。而无论是短视频、直播还是广告投放，究其本质都是对流量的把控和运用。字节做游戏是水土不服，腾讯游戏在抖音直播，则是顺应市场。当腾讯与字节的核心业务不再冲突时，双方便能打破壁垒，回归自己的专业领域。

于字节而言，合作可以增强其在游戏内容领域的短板，并形成娱乐到社交再到交易的商业闭环。于腾讯而言，产品有了重要的曝光渠道，为游戏的稳定获量和长期运营打下了坚实的基础。