黑色星期五购物的消费者

凤凰网科技讯 北京时间11月26日，美国电商研究机构Adobe分析周六发布数据称，“黑色星期五”这一天，美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元(约合695亿元人民币)。对于预计年底假日季销售疲软的零售商来说，这是一个积极的信号。

Adobe分析表示，美国购物者对电子产品、智能手表、电视和音频设备的需求，推动黑色星期五当天的在线销售额比上年同期增长了7.5%。消费者通过先买后付的方式来扩大他们的预算，使用这一支付方式的支出比感恩节前一周上升了72%。

黑色星期五网购支出的增长，预示着今年的假日购物季销售要好于去年。2022年，高通胀冲击了消费者的钱包，零售商大力打折以清理高企的库存。 与此同时，黑色星期五的销售情况也成为即将到来的网购星期一(11月27日)的一个风向标，能够让企业初步预判假日季的销售表现。目前，零售商正面临实体店销售数据放缓的麻烦。

另外，Salesforce的数据显示，受鞋类、体育用品、健康和美容产品的推动，美国黑色星期五在线销售额同比增长9%。其中，服装、家居和美容用品的折扣幅度最大。对于11月和12月整个假日季的美国线上销售情况，Salesforce预计将同比增长1%。Adobe分析则预计，假日季线上收入将同比增长4.8%，远低于疫情前13%的平均年增长速度。(作者/箫雨)

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