《一闪一闪亮星星》

《一闪一闪亮星星》“下雪场”的热度与争议还在继续。

近日，万象影城微博发布公告，称为了切实保障观众的人身财产安全，影城决定取消在12月30日至31日上映的电影《一闪一闪亮星星》下雪特别场活动。“由于影厅属于密闭空间，为了大家的安全考量，不得已取消。”万象影城回应称。

“了解到部分影院将在元旦档期使用喷雪罐开展下雪场活动，经与消防总队会商，雪罐属于易燃物品，具有安全隐患，要求各影院严禁在影院内使用。另外还提到如使用造雪机，必须确保所使用的原料安全环保，不可燃，对人体无毒无害无刺激，并做好安全预案，确保观众人身财产安全。”多家院线称接到此类消防相关通知，决定取消雪罐造雪。

界面新闻以观众身份致电上海闵行区一家SFC上影国际影城，对方回应称，此前影城准备了雪罐造雪，但为了消防安全考虑，已经全部更换为造雪机，“雪罐都发给员工（玩了），造雪机是没有（安全）问题的。”

万达影城上海颛桥店影院经理也表示，此前猫眼给影院发放了雪罐，接到消防通知后，影院自己采买了造雪机，目前只打算在12月30日13点14分的“下雪场”使用，视这一场的使用效果，来决定是否在其他场次“下雪”。猫眼App显示，该影院的“下雪场”电影票售价为75.9元，目前已满座。

片方显然也考虑到消防相关隐忧。12月14日，《一闪一闪亮星星》主演张佳宁在中国消防影片中呼吁观众注意观影安全，如遇火灾保持冷静。

电影《一闪一闪亮星星》由同名网剧原班人马打造，定档12月30日，已在12月5日开启预售。“下雪场”是指电影的特殊场次，片方在正常放映之外增加了“1314下雪场”，即选择全国1314家影院，在13点14分场次在影院实现人工造雪。

观众购买有相应标识场次的电影，观影过程中影院会采取人工雪罐和造雪机两种方式，产生配合剧情的人工降雪，兼具跨年降雪的仪式感和贴合剧情的沉浸感。

此举被不少影院工作人员视为片方和影院营销创新之举，能带动行业良性循环。“片方的营销能够激发影院集体自发花钱给影片做活动的，真的没见过。当然影院愿意投资，还是因为1314场卖的好，影迷或者粉丝被激发起来仪式感和参与意愿，购票给力，影院赚钱了，自然愿意投资满足观众的需求。”济南百丽宫影院总经理、微博大V@董小姐聊电影在微博说道。

剧版观众基础，配合此次“下雪场”营销，观众也颇为买账，《一闪一闪亮星星》成功在贺岁档中突出重围。猫眼专业版数据显示，该片目前想看人数达184.6万人，在81部竞争影片中排名第一。其中女性观众占73.2%，20岁至24岁居多，为2023年首轮预售票房榜第一位。

预售票房方面，该片累计首日预售票房超1.2亿，成为预售首日票房最高的华语电影。截至发稿，该片的预售票房已达2.67亿元。

与此同时，“一闪一闪亮星星 退票率”等话题也登上热搜榜，据网友统计，该片的退票率达18.1%，远高出普通影片水平。对此电影博主@电影温特解释称，一般电影预售开得越早，退票率越高。另外，不少影城在发行通知出来前，就开启了13点14分的预售，而猫眼次日公布了“下雪场”，不少粉丝发现自己买的13点14分场次不是“下雪场”去退票，导致影片退票率偏高。

“下雪场”的营销尝试也引来其他贺岁档影片效仿。猫眼的售票页面，《年会不能停！》已出现“收工来笑”标签的“下班场”，《金手指》则有15点18分“前程似锦”标签的特殊场。但上述SFC影城工作人员表示，这些场次没有特殊活动，只是一个标注。