东方甄选 “ 小作文 ” 事件在今天 CEO 孙东旭被免职之后，走向已经清晰：

过去几天的混乱，现在有了个结果。

要说还是文化人，别的带货公司争的都是谁销量高，东方甄选内部争的是谁是小作文的原创。

事情这两天在舆论场上已经闹得沸沸扬扬了，知危这里就不赘述了。大概就是东方甄选的小编 “ 造反 ”，在评论区说董宇辉并不是每篇文案都自己写，结果粉丝不满意，认为董宇辉的文案都是自己写的，然后就吵了起来。

中间 CEO 孙东旭的回复也被大家认为阴阳怪气，于是大家通过各种蛛丝马迹分析认为东方甄选内部已然决裂。

东方甄选的股价也跌去将近百分之二十，直播间粉丝数也掉了几十万。

为什么会发生这种看起来很孩子气的事情？事情真的像大家猜测的那样，董宇辉和东方甄选嫌隙丛生，互不对眼吗？

“ 说句实在的，其实就是有人飘了。”

在东方甄选做了一年多直播运营工作的小林（ 化名 ）这样跟知危编辑部说道。

小林是去年六月份进入东方甄选的，他算是亲眼见证了董宇辉是怎样如 “ 白衣骑士 ” 般拯救东方甄选于水火之间。

短短一个月，东方甄选抖音账号突破了 2000 万粉丝，并拿下 6 亿元销售额。

“ 那时候真是好时候，公司股价上涨，大家拿的奖励也多了，甚至公司那阵子拿的奖项在展台都摆不下了。” 小林这样形容道。

至于董宇辉的奖励有多少，根据东方甄选 2023 年度财报，截至 2023 年 5 月 31 日，年度五名最高薪酬雇员（ 并非本公司董事或最高行政人员 ）工资分别为 850 万港元 - 900 万港元、1050 万港元 - 1100 万港元、1650 万港元 - 1700 万港元、1850 万港元 - 1900 万港元、3400 万港元 - 3450 万港元。

按东方甄选 CEO 孙东旭所说，“ 对于有人根据网上流传的上市公司财报截图说宇辉一年收入只有几千万，那只是宇辉收入的一部分 ”。

董宇辉的薪酬，正是被公布的这五名雇员之一。

至于董宇辉粉丝们日常说的，“ 是董宇辉力挽狂澜救了这家公司，东方甄选 ‘ 尽是凉薄之人 ’，过河拆桥 ” 之类的话，其实不太属实。

事实上，董宇辉自己也曾表示，“ 给我的薪酬我觉得非常高了，是一个在集团内都是高管级别的待遇了，我感到非常满足。”

那么，为什么会有 “ 小作文 ” 矛盾爆发呢？

在小林看来 “ 他（ 指董宇辉 ）一直有自己是 ‘ 教育人出身 ’ 的信念感。” 但，这种较为稳定的心态，并不是公司所有人都能保持。

“ 在公司上升期的时候，这个还不明显，但进入稳定期后，各种差异就体现出来了。” 小林说。

东方甄选从教育行业艰难转型，在董宇辉出圈之后才在直播带货行业站稳脚跟，在主流叙事里这是一个绝佳的逆境翻盘故事，但弊病同样明显。

“ 东方甄选其实并没有做直播的经验，公司内部好多都是靠关系从西安那边做教育转型过来的（ 孙东旭和董宇辉都是西安校区的 ）。在董宇辉火了之后，他们也觉得自己在直播上有点能力了，所以今年公司闹出各种舆论危机。”

小林所说的舆论危机，包括但不限于 “ 八月份东方甄选入淘与李佳琦争最低价 ”、“ 杭州专场主播被打 ”、“ 主播中灿称 918 是个好日子 ” 等。

在东方甄选入淘那段时间，他们一开始选择的战略就是直接跟李佳琦正面竞争，在美妆上破掉李佳琦的最低价，公司很多之前从事直播运营的员工（ 曾经直播从业，后入职东方的人 ）其实并不认可，在抖音直播都不太稳定，模式还没固定的时候贸然去淘宝占位。

“ 说白了就是飘了，你去淘宝做美妆，都还没有做成熟，就想去跟李佳琦竞争，” 小林觉得这就是没有站对位置，认清自己。“ 团队还都有很高的 KPI，搞得大家怨声载道，压力很大。”

为了业绩提升，东方甄选每个月还会举行品牌日，这种压力也一直延续到现在。

对于小作文事件，小林其实并不觉得这是外界所热衷的 “ 一场早有预谋的颠覆 ”。

“ 写文案这种事情其实每个团队都有，实在没有必要争一个具体到底是谁写的。这就是小编的一些情绪爆发，当然肯定也跟很多粉丝对于主播过分维护有关。”

“ 很多时候，一个话题刚消停，很快就又起一个新话题。”

在东方甄选内部，最尖锐的竞争其实是粉丝与粉丝之间的竞争。“ 比如说谁的粉丝跟谁的粉丝不对付，就可能是觉得公司，就公司会针对他喜欢的主播，觉得可能分配不均，之前杭州场某个主播被打，他的粉丝就觉得是董宇辉的粉丝干的。”

事实上，直播带货饭圈化是某种火了之后的必然，李佳琦和薇娅的粉丝都曾有过类似行为，双方的粉丝更曾在社交平台上互相引战。

至于大家都提到的 “ 去董宇辉化 ”，在小林的认知里，公司内部其实并没有这样的事情发生。

“ 公司其实把他保护得很好，甚至还给他配了一个专门的保镖，这对其他主播来说是没有的待遇。这（ 指去董宇辉化 ）更多是一些竞对或者黑粉炒作起来的话题，内部的话并没有这种事情发生的，大家还是按照一些既定的工作规划正常进行。”

对于外界提到的把董宇辉下放到东方甄选看世界这个旅游号，小林表示这其实是看每个主播的一些调性玩法，这都是很正常的事。“ 像董宇辉的风格大家觉得他在户外旅游这方面很合适啊，而且每个人都是可以选择的。”

在小林看来，董宇辉对于东方甄选来说是无价的，“ 他如果能稳定这个公司就能一直往上走，他不稳定的话整个公司就跟着动荡。”

这种情况在股价上也反映得很明显。

今年年初，董宇辉休假数日，东方甄选主号直播销量直接直接从两千多万掉到了千万级别。那时候董宇辉 “ 单飞 ” 传言一度闹得沸沸扬扬，导致东方甄选的股价大跳水，10 天左右一度跌去近 27% 。而在董宇辉紧急回归后，股价则连续两天上涨 12% 。

其实今年以来，能明显看到董宇辉出镜的次数变少了，更多的时候他还是愿意跟俞敏洪一起聊天。

在小林看来，董宇辉跟俞老师才是一路人，孙东旭更像是一个职业经理人，比较商业化，跟董宇辉没有什么共同语言。

“ 宇辉真的是很有信念感的人，而且还是知识渊博这种，他不会像其他主播那样过于商业化，他有他自己的直觉和判断，他很明确，他只是一个老师，从老师转型到东方甄选的一个销售员，但是其他主播的话就可能慢慢的就比商业化，就忘了自己本身的一个职责了。” 小林说。

从内部员工的感知来看，双方切割的情况无法完全成立，内部员工没有看到董主动 “ 单飞 ” 的明显趋势。

而今天 CEO 孙东旭被免职的结果，也算让整个事情尘埃落定。

不过，公司希望弱化主个人 IP 的情况和趋势，整个行业内都一直存在。东方甄选作为商业公司，也仍然要面临这个问题。

当下，董宇辉与重新担任 CEO 的俞敏洪，已经做好了抉择。

今晚 19:10 分，董宇辉与俞敏洪同框出现在俞敏洪的直播间。

俞敏洪表示，孙东旭还会在供应链和其他新业务上继续在东方甄选工作。罢免孙东旭之前，曾找董宇辉沟通过，董宇辉还试图替孙求情 “ 俞老师这样做不合适吧，能不能有其他的办法，一起解决这件事情？ ”

在对话中，俞敏洪说，董宇辉是有一定话语权的，同时他也希望被罢免的孙东旭未来能建言献策，至于这一轮风波，他在直播间中表示：“ 在我的领导下，这种事不会再发生 ”。

董宇辉则在直播间中表示，会继续讲书、做旅游推介，做助农。

关于去留，他说：“ 有人分析说，我可以做很多事情（ 指走出东方甄选 ），可以，但是我不想选择或者说不会选择 ”

面对弹幕中的各种疑问，他跟大家说，“ 要相信人性中至真至善的美 ”

“ 很多时候，跟志同道合的人一起走才重要 ” 他笑道。

撰文：何必

编辑：Rick、大饼