小编突然袭击董宇辉未必是阴谋，东方甄选“去董宇辉化”却一直都是阳谋。

撰文丨魏英杰

东方甄选的“小作文风波”，愈演愈烈，新东方创始人俞敏洪出来道歉了，东方甄选CEO东方小孙（孙东旭）也出来道歉了。

热搜一个接着一个。同事随机查看了一下，排在前10的微博热搜，至少有3条是关于这事情的，排前50的相关话题热搜，有十几条。东方甄选的粉丝，大量流失，股价也下跌不少。

说明这事情还在发酵，光靠道歉可能压不下去。

图/视频截图

怎么看这件事情？网上说什么的都有，可以讨论的问题也很多。有一说一，也说说我的思考。

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其一，这起风波不是简单的“小编”与主播之间闹矛盾。

大家发现没有，这起风波是由东方甄选“小编”挑起的，但是事件发生几天了，“小编”究竟是谁，除了东方甄选内部人员，网友并不知情。

到底是东方甄选刻意保护，还是这个“小编”根本就不是一般人？一个公司的小编、文案敢于在公开场合怼自己人，针对全公司的“销冠”、顶流、明星主播，这事情本身就不寻常。

图/网络

从我做新媒体这么多年的经验看，所谓“小编”往往是对外的一种统称，是一个马甲而已，有操作权限的人，自然不止一个。而且，人数少的新媒体公司，高管、管理人员化身小编，也是常事。

况且，由于平台规则严格，谁能以小编身份说话，谁可以操作发帖，也有相应的审核流程。

所以，挑起事端的这个“小编”，未必真的就是普通编辑、文案人员。

我的意思，恐怕不能把这事情单纯看成是“小编”和董宇辉之间的矛盾。

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其二，挑事的小编是谁不重要，关键要问：小编为何如此有恃无恐？

这个问题很有意思。无论从公司的管理制度，还是从业务的操作流程来说，都不允许出现小编或文案跳出来自毁IP的行为，这是犯了大忌。

你看张雪峰那么火，背后有没有团队？前些天还直播给团队成员发福利呢。绝大多数成功的主播，背后都有团队，这并不稀奇。这是效率要求使然。

团队所有力气都往主播身上使，都是为了打造IP。只有IP有商业价值了，团队成员才能有丰厚回报。

既然如此，东方甄选的小编为什么公开背刺主播？这背后，不一定是有什么授意，但肯定是某种思维在支持小编。这种思维就是，把万千宠爱集中于董宇辉一身，不符合东方甄选的长期利益。

东方甄选不能没有董宇辉，但东方甄选不能只有董宇辉，这应该是东方甄选乃至新东方高管的的一个共识。

从董宇辉带火东方甄选，成为绝对主力以来，公司层面的“布局”就没有停过。包括在各种场合有意无意地淡化董宇辉，包括花费大量力气去培养其他主播，无外乎都是为了不让董宇辉太过于耀眼夺目。

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再看这次事发后东方小孙的第一次公开回应，所谓各大五十大板，其实还是拉了偏架，从侧面证明小编说的没错（小作文并非全部由董宇辉撰写），而且直接抡起棒子打向董宇辉的粉丝们（怒斥饭圈文化）。

所谓抵制“饭圈文化”，说白了不就是抵制东方甄选被董宇辉一个人所“绑架”嘛。

包括非常欣赏董宇辉的俞敏洪，也说出“热闹的背后，考验着我们长期稳定的发展能力”“长期稳定发展，主要看布局能力”这样的话。

何为“长期稳定的发展能力”，不就是在没有董宇辉的情况下，东方甄选依然能够走下去的“能力”嘛。

小编突然袭击董宇辉未必是阴谋，东方甄选“去董宇辉化”却一直都是阳谋。

所以，东方甄选“小作文风波”，从根子上讲，就是公司意图“去董宇辉化”的一次激进行动。

没有这个大方向，别说是小编，就是主编、总编、总经理，也不敢这么明目张胆打压董宇辉。

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其三，东方甄选“去董宇辉化”，根本就是一个伪命题。貌似正确，实则大谬。

一家公司的命运系于超级主播一人，确实非常脆弱而且危险。从直播带货这个行业的经验来看，超级主播是一家公司的重大利益所在，同时也是一个巨大的矛盾交汇点。李子柒、薇娅等人的事例，无一不表明了这一点。

但是，具体问题还需要具体分析。例如，李子柒与微念的分歧是在于利益分配的分歧所致，而薇娅退居幕后，则是公司财务管理出了问题。

问题是，董宇辉从没有抱怨过新东方钱没给到位，反倒是，按照市场行情的话，东方甄选给他的激励应该是远远不够的。他也不是公司股东（期权另说），对公司的财务管理构不成什么安全隐患。

本来没什么矛盾，为何要生生制造出矛盾？

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更重要的是，东方甄选要想摆脱过于依赖董宇辉的局面，根本不该各种布局“去董宇辉化”，而是要想办法培养更多的“董宇辉”。当然，这一招东方甄选也一直在做，包括大量引进非新东方的主播，只是效果平平。

但是，这不是更加证明了董宇辉的重要性吗？为何如今表现出来的，却是加速“去董宇辉化”的急不可耐？

担心无鸡生蛋，却把最能下蛋的母鸡给杀了，这岂不是很荒谬？东方甄选现在干的，就是这么愚蠢的事。

要说这么做是为了东方甄选的长远利益，好像说得通。但离了董宇辉，连短期利益都岌岌可危，还谈什么长远利益？如果不是董宇辉，新东方在线能否顺利转型为东方甄选还未可知。如果没有董宇辉，又何来东方甄选的高人气、高股价？

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所以，东方甄选的“去董宇辉化”，还不是犯了什么操之过急的错，而是从一开始就错了。东方甄选的稳定性，要看怎么稳住董宇辉；东方甄选的布局能力，也要看怎么安排好董宇辉。

没有董宇辉，就没有东方甄选，正如没有俞敏洪，就没有新东方。这不是企业的软肋，也可以是企业的福分。东方甄选不能理顺摆正公司与董宇辉之间的关系，类似矛盾风波，就不可能消停。

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其四，董宇辉完全值得新东方厚爱，而不该重演恩断情绝的悲剧。

一直没有讲到的是，董宇辉与新东方的关系，与其他直播电商公司完全不同。董宇辉原本是新东方的英语教师，形势所迫成为电商主播。

董宇辉刚火那阵子，因想起离开新东方的同事而泪洒直播间，历历在目。他对新东方有着不一样的感情。

可以说，董宇辉是新东方转型叙事的一个标志性符号。董宇辉的火，既悲情又悲壮。他个人的才情遮掩不住是一方面，新东方被迫转型的艰难，又是另一方面。“孤勇者”俞敏洪的背影下，长出了董宇辉的一枝独秀。双方是互相成就，也是互相欣赏。

这份情感难得，也应倍加珍惜。

在这次事件中，董宇辉最是无辜。风波不是他挑起的，在整个过程中也没有恶语相向，始终顾大局、懂谦卑。

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东方小孙则是失了章法。第一次回应，咄咄逼人，毫无诚意。暴露董宇辉收入，言外之意昭然。未及时处分小编，偏袒之意明显。归咎于饭圈文化，更是自己挖坑，里外不是。第二次回应，面无表情，照本宣科，可见仍是嘴服心不服。

俞敏洪的两次回应保持了高情商的水准。但处在他这种“大家长”角色，面面俱到，有时候等于顾此失彼。未必要“二选一”，但是不能不作出决断。

从公司治理角度，分配好利益蛋糕就是最大的政治。情感只能是润滑剂，利益平衡才是公司持久稳定之道。于情于理，都不能让董宇辉这样对公司有重大贡献的人吃亏。