北京的雪夜前夕，董宇辉只身打马出京，逃回三秦大地，可以看作一种在职场斗争里的溃不成军。

这出闹剧其实相当离谱。导火索发生在几天前，东方甄选小编置顶了一条「宣传文案出自谁手」的解答评论，里面提到了，「每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。」

一个定位本应该在幕后写文案的团队，居然跳到前台主动揽功，这件事用脚趾头想都很难理解。相当于大领导在台上讲完话，秘书突然跳出来对全场说，他稿子是我写的。

评论区如会场，先是全场哗然，然后就沸腾了。

董宇辉长期靠贩卖才学，苦心经营人设，以此招揽而来的粉丝当然对此不会满意。事情甚至异化到了董宇辉疑似需要用小作文与平台编辑隔空对峙，让这位外界视角里，在东方臻选内部举足轻重的大主播颜面尽失。

整个故事的高潮发生在12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间里，花了10分钟，正式回应此事。在回应里，他首先批评了编辑团队工作带有情绪，沟通方式不恰当；其次强调是宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不直播；再次是公司对董宇辉贡献长期认可，待遇上没有亏欠，其年薪也高达千万；同时，向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

这话高度「艺术」，看起来各打一耙，重点只批评了编辑团队，但实际上剑指沛公。他含沙射影，先警告了董宇辉注意看看自己的工资，再看看自己的态度，再转向了粉丝，扔了自己手机，试图警告广泛受众，不管哪个圈的文化，在我这都不好使。

其实小作文是谁写的根本不重要，鱼肠剑到这时候才现出了它锋利的剑身，这是彻头彻尾的阳谋。一个谁都不敢阻拦，无法无天的编辑，行为和地位严重倒错，背后必然有推手为此负责。

作为东方臻选管理方，在董宇辉如日中天，功高震主的那一刻，就已经埋下了杀念的种子。这次评论区的发难，只是向沙场对垒，往正披挂上阵的大将后背冷不丁掷出的暗箭。

他们没有预估到的是，出手技法终归还差了些许火候，以至于董宇辉连夜出逃。而更深刻的后果是，作为东方臻选苦心孤诣打造起来的金字招牌，这种背刺行为，相当于揭开了董宇辉本身华丽的文学长衫，劝退了部分精神幻灭的受众。而另一波对董宇辉忠诚，却不对品牌忠诚的粉丝，则以报复心态，转投向了其他阵营。

短短几天，东方甄选抖音号掉粉近10万，三个交易日内，公司股价累计下跌14%。

实际上，董宇辉和东方臻选可以说是相互成就。经过双减之后，元气大伤的新东方，在2022年6月，也就是618前后，结合抖音电商旨在再造新头部主播，奇袭李佳琦的东风助推下，东方甄选以及主播董宇辉在平台迅速走红。不到20天，东方甄选粉丝突破2000万，销售额超过6亿元。

一个出口成章的董宇辉仿佛带货届的清流，加上新东方平台一路较为正向的形象，让在泥地里打滚试错的草台直播团队扶摇直上，相互成就，走到今天。

但双方的矛盾显然草蛇灰线。在新东方的视角里，名师和明星明显是两回事，老俞不可能给年轻人打工，受年轻人钳制。一个功高盖主的大将，在危难扶龙之时是蜜糖，但皇帝连亲兄弟都不信，又怎么能容许自己铁马铮铮打下来的万里河山，抓在一个外姓人手中？

所以，有各种合同的承诺和约束当然不够，去董宇辉化势在必行。这是不是某个CEO的主意，更不会是什么二选一的两难，授意往往来自于更高处——是到打压打压年轻人心气的时候了。

这种冒着杀敌一千，自伤八百的七伤路数，让董宇辉心慌意冷，直接走下了牌桌。不论任性也好，心烦也罢，甚至是要挟乃至示威，这种行径能解读的角度越多，董的动作就变形得愈严重，管理者想除之而后快的心思就愈活络。

今日为了维持面上的太平，俞敏洪道歉得愈憋屈，孙东旭道歉得愈真挚，来日下手的刀就愈快，愈狠厉。刀刀要见血，招招都会砸在对方的硬骨头上。

所以啊，如何在别人的企业里面摆正自己的位置，或者如何被企业主摆正自己的位置，其实是任何一个职业经理人，甚至头部打工人需要面临的大问题。没有老板真的如嘴上说的那么宽宏大量，愿意将江山让渡给一个后生仔，哪怕江山毁了也不行。

所以肉眼可见的是，削藩只是时间问题，康熙想做的事情，俞敏洪自然也想做。董宇辉和新东方的惺惺相惜，不论面上如何维持，缝隙已上台面，就缺少任何可以被修补的可能性。

当然，成大事者一定要会忍。毕竟，现在还不到除掉董宇辉的时候。