作者 | 林默

钟睒睒当过记者，多年素以沉默寡言闻名。此次遭遇网络踩踏却急急写了小作文，不是首富沉不住气了，而是他太清楚这个故事会通向何方。

1

钟睒睒第一个扬名的“作品”，是上世纪90年代的养生堂龟鳖丸。

当年的电视广告里，一个小童左手拎着一只龟，右手拎着一只鳖，沿着青石板路一路狂奔。

稳重的男中音旁白道，“千百年来，龟和鳖在民间和宫廷，总是被当作食补药补兼得的珍品。”

彼时的保健品市场已然一片红海，可“来自野生全龟全鳖组合”的龟鳖丸还是游出了头。

而那几年的成功足以让打造它的人想明白以下人心运作的道理——

保健品是以图像调动想象力的生意，一只龟和一只鳖放在一起，也不用兑太多的科学，想想都健康。

无论纯天然可能藏着什么风险，人的内心深处，都对纯天然这个概念高看一眼。

2

2000年，钟睒睒发起了改变中国水业格局的一场商战，或者说，一场内容战争。

这一年，农夫山泉召开了一场新闻发布会，输出了一个“长期饮用不含矿物质的纯净水对健康无益”的概念，进而宣布停产所有纯净水，转生产天然水。

你得说，这个概念挖得好，这是一个有着深刻情绪基础的、符合人们本能判断的概念，“不天然，肯定对健康不好，再说那么多矿物质都没了”。

与此一并发布的，还有农夫山泉做的动物和植物实验——天然水浇灌的水仙花，比纯净水浇灌的更快发芽；用水喂养摘掉肾上腺的小白鼠，喝纯净水的小白鼠只活了4天，而喝天然水的小白鼠存活了6天。

这两个科学性很难评的实验，却足以让人类内心获得足够的科学支撑。

尽管宗庆后在事后挖苦道，大粪养水仙，水仙长得更好，难道大粪有益健康？

尽管水在人体内的主要作用是促进新陈代谢，即便是“含有更多矿物质和微量元素”的矿泉水，也无法补充人体骨骼发育所需的钙、镁等重要矿物元素（农夫山泉的产品是包含水库水在内的天然水）。

但这些都不重要，此后几个月的舆论场，在被着力推动的天然水与纯净水的对立话题中，天然水与纯净水，也有了崇高与低劣的对峙。

至今，随手一搜，依然有农夫山泉不顾自己经济损失，也要为一代人生产天然水的新闻报道。

以及，也不知道哪儿来的海外网友，将农夫山泉列为“国之脊梁”的赞叹。

据中饮协《关于饮用纯净水的安全声明》：作为指导各国安全饮水的权威文件，世界卫生组织《饮用水水质准则》从未对水中矿物质含量做过任何推荐。目前，没有权威研究证明日常喝纯净水会危及健康。

可据媒体报道，农夫山泉决定做天然水时，纯净水在饮用水市场占比超过95%，天然水不足5%。而经此一役，以娃哈哈为代表的纯净水市场迅速滑落。

如果问那几个月，纯净水遭遇了什么？

我觉得它遭遇了一场网暴。

3

二十几年后，在宗庆后去世封神的时间点，钟睒睒被网暴冤枉吗？

当然是冤枉的。

钟睒睒身居首富之位，这些年看到的关于自己的言论，离奇性未必在这次之下。

可这一次，钟睒睒急了，他写了小作文，着急着亲自下场澄清。

他急的也许不是个人评判，而是他太知道，在舆论场里，被放置在一个完美对象的对立面，那强大的光芒会折射回怎样的愤怒。

对立不生产事实，对立却是情绪的搬运工。但这，已经够了。

你得说，从三十年前到今天，钟睒睒都是懂人心的。今天无法破局的是，似是有人把他最得意的剧本，放在他身上又讲一遍。

过去这一周，与首富的困局同列热搜的，是电影《周处除三害》。影片的英文片名是《The Pig，the Snake，and the Pigeon（猪，蛇与鸽子）》，三种动物，对应着影片中的信众、香港仔与尊者，对应着人性之中的痴、嗔与贪。

几十年前，钟睒睒大约一早就洞悉过鸽子、蛇和猪。而这一次，鸽子、蛇和猪也看见了他。