作者 / 程书书

编辑 / 朱 婷

运营 / 小饼干

别怕羞耻，问一下大家，是不是都看了《我在八零年代当后妈》？对的，就是让咪蒙一个寒假收入过亿的其中一部小程序短剧。

不得不说春节期间这部剧实火啊！且火的也是真快啊！

2月12日上线，当天就冲上DataEye短剧热力榜第二位，微信、抖音、微博各大社交平台随处可见这部短剧相关信息，一时间，看过、没看过短剧的似乎都在追剧。

而能赶上这部剧火的速度的，恐怕也只有该剧男主的塌房速度了吧。大抵就是，人是早上火的，房子是晚上塌的。男主角苏袀禾刚凭着这部剧被买升咖潜力股，没两天就被扒出：疑似玩梗偷拍女性裙底的段子，ins关注一堆擦边女网红……（果真是人怕出名，猪怕壮！）

抛开演员乱七八糟的争议。这个春节档，短剧不仅上桌，还当了“顶流”，不仅赚了钱，还赚了吆喝。

除了《我在八零年代当后妈》在社交媒体上掀起热潮，网传日订阅额超两千万，再续行业的造富神话，还有腾讯短剧《授她以柄》屡登微博文娱热搜，上头观众对BE结局大为不满、徐梦洁出演抖音短剧《大过年的》话题不断，明星试水短剧再次受到热议……

而据新腕儿数据分析，今年的短剧春节档日消耗量创造了新纪录，至少有一天破亿，其余几天也有8000万元至9000万元的消耗，预估今年春节档短剧总消耗（票房）约为8亿元。

经历2023年的爆发以及整顿后，2024年，短剧的热度依旧在持续，再造“暴富”神话的同时，也吸引更多明星下场，而值得注意的是，短剧似乎也正在成为品牌们投入营销的新“对象”。

一、再续“暴富”神话

先来说说打响短剧春节档第一枪的《我在八零年代当后妈》。该剧是由短剧厂牌听花岛制作出品（还有人不知道听花岛的背后实控人是咪蒙吗）的小程序短剧，讲述女主从现代魂穿到80年代，是城里错抱的养女，亲生女儿回归后，她就要嫁给养猪大户，完成农村生父母家定下的婚约，并成为两个孩子的后妈的故事。

遵循小程序短剧的规律，《我在八零年代当后妈》也是每集为1-2分钟的时长，共82集，仅花两个小时就可以看完；内容上也是贯彻土味、狗血元素，80年代的复古背景设定，微短剧反复“打脸”的传统艺能，以及养猪户老公其实也是一款帅气“霸总”，一言不合就给女主送钱，再加上男女主不低的颜值，该剧上线以后迅速引发广泛关注，很多网友称甘心为这部剧付费上百元。

截止2月22日12点，话题#我在八零年代当后妈 在抖音上的播放量已达6.1亿次；在微博上，饰演男主的演员苏袀禾也因撞脸霍建华、肖战等男星而吸引大波“颜粉”。

不仅如此，该剧又再现短剧行业日进斗金的“暴富”神话。据网传《我在八零年代当后妈》拍摄周期仅为10天，后期投入8万元，但单日充值进账就高达2000万，这个投入产出比实在令人惊艳。

整体上，《我在八零年代当后妈》的最终分账金额或许还达不到去年短剧界顶流《无双》的水平，但这部剧的破圈程度却实在令人咋舌。

而小程序短剧在春节期间的声势并不仅限于此，像女频的《厉总你找错夫人了》、《病娇反派攻略计划》和男频的《龙年大吉之衣锦还乡》、《九龙天帝》等在内的多部短剧也都表现不俗，在各个社交平台流传甚广。

其中同样出自幕后操盘手咪蒙的都市爱情喜剧——《厉总你找错夫人了》，同一套要爽点给爽点的剧情逻辑，上线后该剧连续三日在DataEye短剧热力榜中排名第一。

借用网友的话来说，兜兜转转，互联网赚钱的还是那批人。

二、流量明星锻炼演技的“踏板”？

视频平台这边同样有话题短剧出现。

首先是腾讯视频的古装爱情微短剧《授她以柄》，该剧由打造过《这个男主有点冷》《万渣朝凰》等多部知名短剧的导演周潇执导，由短剧界的高人气男演员李菲主演，主打虐恋情深。

该剧上线后站内热度迅速突破20000并连续多日登顶猫眼短剧热度榜，#李菲 授她以柄#、#授她以柄后劲好大#、#授她以柄he还是be#等话题屡次登上微博热搜。

值得一提的还有由完美影视和抖音联合出品的《大过年的》，该剧是由徐梦洁和李川主演的都市家庭短剧，聚焦婚姻困境与个人成长。开播日冲上抖音热榜第二位、微博热搜第三位，开播次日首集点赞量破百万，开播次日单集播放量破亿，位居抖音短剧榜最热榜第一名。也再次引发明星试水短剧话题的热议。

围绕《大过年的》在抖音上线开始引发广泛讨论，大都集中在“徐梦洁去演短剧了”“徐梦洁回应演短剧”等话题的争议上。对于曾从大热选秀综艺《创造101》出道的偶像爱豆，也有《暗格里的秘密》《二十不惑2》这样的长剧代表作，如今来演短剧，有网友认为这是人气、资源的滑落。

徐梦洁自己对于演微短剧上热搜做出回应十分诚恳：表演上，我还在不断吸收和学习，无论长剧短剧，角色大小，都能给我带来不一样的学习和成长，能以演员的身份跟大家见面，就非常开心了。

随着剧情的更新，徐梦洁在剧中的演技也开始让观众顺眼起来。开始有声音表示：流量明星就应该拍短剧，锻炼一下演技。即使没有好的制作团队，自己也可以熟能生巧，好过在大制作的长剧中因演技不过关浪费资源，惹观众嫌。

事实上，明星入局短剧早已不是新鲜话题，这一两年间，不仅仅是流量爱豆，一些演技不俗的演员都身入其中。例如快手的春节档短剧中《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》等三部短剧集结了张晓龙、斓曦、李纯、尹正、郭晓婷等一众演员。去年底，王晶、周星驰等名人导演宣布开始拍摄短剧，还有消息传出赵丽颖将拍摄短剧《在人间》（但kk觉得应该不太现实，静待官宣吧）。

名导、名演员的加入无疑加速短剧行业的发展，而另一方面，相对长剧，快节奏、短内容、强风格的短剧制作更自由，内容也更能快速捕捉观众的情绪点，再通过流量推广精准找到目标用户后，更容易带来热度爆发。这也未尝不是这些演员、导演等从业人员的又一个机会。只是，越短的内容，想要拍出彩、有价值，更难。

三、短剧营销，品牌们的新战场

除了吸引明星下场，集流量和热度于一身的短剧也开始邶各大品牌们投注。

据kk不完全统计：如今，微短剧投放客户已经覆盖电商平台、美妆护肤、母婴、食品、洗护等多个行业，并探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧等品牌植入合作方式。

在今年的春节档中，天猫独家冠名了快手的《我在大宋开酒吧》、《鸳鸯断》、《超能坐班族》等三部短剧。此外美团、京东、淘特、唯品会等电商平台也都相继冠过名快手短剧。

例如，美团冠名了快手星芒短剧《妻子的品格》；京东新百货出现在古风短剧《东栏雪》的单集番外中；淘特App在《亲爱的再见》露出；唯品会出现在《再婚》中……

抖音上的定制短剧则颇受美妆护肤品牌的青睐。不管是珀莱雅、一叶子、丸美、韩束、谷雨等多个国货品牌，还是赫莲娜、资生堂等国际大牌都在抖音上投放过定制短剧。

比如《大过年的》短剧便是和国货护肤品牌谷雨合作。除了剧情的品牌植，观看过程，用户还点击视频下方的话题＃谷雨，直接跳转到品牌官方直播间进行购买，也可通过点击评论区的官方账号进入官方旗舰店进行下单，缩短了购买路径。

此外，丸美的定制短剧《双A夫妇又美又飒》；珀莱雅相继与好有本领、她的世界等影视生产公司合作推出了《反抗背后》、《反击吧妻子》、《全职主夫培养计划》、《觉醒吧恋爱脑》；韩束与抖音头部短剧达人@姜十七 合作的《以成长来装束》、《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》、《你终将会红》；一叶子的《爱的抛物线》……

除了电商平台和美妆护肤，短剧中也出现有母婴、食品、洗护、日常用品等类别的品牌身影。比如《救救我全家》中的飞鹤奶粉；《老板你别作》中的海露滴眼液；《我不叫妈妈》中的舒肤佳沐浴露；《怪你过分美味》中的a1香蕉面包；《不开除就干到底！》先后吸引高洁丝卫生巾、安慕希酸奶等。

凭借着体量轻、周期短、情节爽等特点，短剧与去中心化的流量场域深度结合，可以构建出高效传播、快速迭代的内容消费场景。再加上这两年开始向着主流化、精良化发展，可以明确的是，短剧营销正在成为品牌们关注和真金白银投入的新赛道。

总结：

整体来看，2024年春节档期间，剧集市场上，相对于短剧的火爆，长剧表现平淡，没能出现如去年的《人世间》、《狂飙》等爆款剧集。

虽然当前长剧和短剧依然是两个赛道，收益规模也相差甚远，但明星更加频繁的下场短剧、越来越多品牌主对于短剧营销的青睐也在显示着：短剧正在挤占内容市场。接下来，长剧或许应该警惕和正视起来——时常能拿到“流量密码”的短剧不容小觑，自己又该如何在相对较长的制作周期内讲好故事，推陈出新，方才能留住观众、品牌主们的青睐。