腾讯广积粮，网易高筑墙
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腾讯和网易借春节档围绕派对游戏展开激烈交锋，双方分别就线上和线下投入巨额资金和重兵。
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从双方举动或可一窥二者未来的战略部署：《元梦之星》先补课，厚积薄发以求超车；《蛋仔派对》则要打磨长板，让UGC内容上的先发优势滚起雪球。
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60余天的缠斗只是持久战的开端。《元梦之星》想摆脱“腾讯曲线”，《蛋仔派对》亦不想复刻吃鸡大战的结果，双方都将继续争夺下一个曲线拐点。
作者 | 闫学功
封面来源 | 蛋仔派对&元梦之星官网
大年初一（2月10日），《蛋仔派对》高调宣布自己“赢麻了”。
网易在一份公告中称，除夕夜，有4000万玩家在蛋仔世界中过年，刷新了这款2023年爆火游戏的DAU。它的“竞对”《元梦之星》，则截至发稿尚未公布春节期间各项数据。
社交游戏“春节档”的战火，比表面上看起来的对抗更激烈、硝烟味儿更浓。毕竟，这是一年中最重要的创收节点。
《蛋仔派对》在全国34个城市开启了43场新春庙会，并连上3场春晚，试图将热度从二次元世界延烧到线下。《元梦之星》则邀请明星、撒亿元现金红包，并联合奥特曼、奶龙、《QQ飞车》等知名IP联动。不仅如此，腾讯还首次为《元梦之星》打通了QQ和微信两大平台。
被马化腾和丁磊视为未来的派对游戏激战60余天，在春节期间经历了第一个关键赛点。两强相争，“赢麻了”的到底是谁？
烟花下的火药味
对合家欢游戏而言，春节是拉新、创收的重要时刻，也理所当然地成为《元梦之星》和《蛋仔派对》的主战场。
但双方集中火力猛攻的重点不同。
《蛋仔派对》的任务是破圈，利用春节这个天然的线下社交时间节点拉新用户，扩大品牌影响力，进一步巩固抢跑一年半的先发优势。
为此，《蛋仔派对》在全国开启了43场新春庙会，玩家在庙会现场与蛋仔合影后发布至各大社交平台，可以换取线下抽红包和周边的机会。蛋仔们还走出手机屏幕，登上了央视网络春晚、河南春晚等3个春晚舞台。其中，央视网络春晚主打“年轻化”，河南春晚与戏曲IP联动，蛋仔自己的春晚则更注重游戏内玩家的互动。
试图后来居上的《元梦之星》，则亟需在线上直接抢夺玩家。以“元梦合家欢，新春新选择”为slogan，腾讯在这个春节再次展现“钞能力”。
除了与奥特曼、奶龙等知名IP联动，邀请范丞丞、宋雨琦等明星助阵宣发，《元梦之星》拉高DAU的主要策略还有简单粗暴的砸钱——《蛋仔派对》瓜分1亿游戏币，《元梦之星》则直接发亿元现金红包，还有《王者荣耀》限定皮肤、腾讯视频VIP、QQ音乐绿钻等礼品。
不过，《元梦之星》春节期间最大的两个活动——送皮肤和红包，都有不同程度的翻车。红包活动出现bug，被不少玩家质疑，送皮肤活动也因要大量邀请用户拉新才可以完成而饱受玩家批评。
目前，《元梦之星》因拉新活动评分骤降，安卓主要市场平均分（综合华为、小米、vivo和oppo）为2.3分，而《蛋仔派对》为4.0分。
2月2日，《元梦之星》发布说明，在拉人方式没有改变的前提下延长活动时间，解释了成功拉人的规则。
同一时间，《蛋仔派对》发布一则公告，标题为“喜报！我们又赢了！”文中称，“在没有对手的道路上，我们不仅赢了用户，赢了市场，更赢了一场自我突破的战役。”
据网易秀出的战绩，《蛋仔派对》在除夕夜日活超过4000万，晚会播放量15亿，官方微博将这一成绩称为“赢麻了”。而《元梦之星》并未公布春节期间日活等数据。
据七麦数据，2月9日至2月16日（除夕至大年初七），《元梦之星》iOS端收入为202万美元，《蛋仔派对》为1130万美元。而在春节前，双方流水一度咬得很紧。
激战60天
从《元梦之星》上线的第一天开始，腾讯和网易便不得不开启一场资金投入、游戏内容和IP联动的全方位激烈角逐。
12月15日上线当天，《元梦之星》在各平台发起饱和式营销，投放买量2.7万组（DataEye数据）。守擂的《蛋仔派对》拿出更大的力度，在同一天投放超24万组买量素材。
《元梦之星》宣布第一阶段将花14亿元用于激励UGC内容创作，且后续投入“上不封顶”。《蛋仔派对》迅速跟进，将原本5亿元的激励翻倍至10亿元，连网易的工作offer、股票也成了奖品。
1月中旬，《元梦之星》上线1个月时，《蛋仔派对》宣布去年积累了超1亿张自制地图。一周后，《元梦之星》将首月的战果写在给玩家的信中：不到一个月积累了超8000万名玩家和数千万自制地图，其中有10%被运用到游戏中。
在营销层面，《元梦之星》上线首月便发起猛烈进攻，进行了多轮赠送现金、皮肤活动，且每周新版本更新都会增加诸多玩法。《蛋仔派对》则在同一时间推出“蛋搭节”，同样以赠送现金和游戏道具为主。
《元梦之星》与奥特曼、《王者荣耀》等IP联动，《蛋仔派对》便与《熊出没》和《喜羊羊》携手。在二次元世界之外，《元梦之星》牵手海底捞和瑞幸，《蛋仔派对》选择了美团外卖和肯德基，二者还推出了相关综艺。
12月末，《元梦之星》上线“元旦迎新赛”，为未来的电竞比赛选拔选手。同一天，《蛋仔派对》首届高校联赛启动报名。它们既是电竞比赛的主办方，也是相互角逐的对手。
砸钱换DAU并非长久之计。在游戏圈，腾讯系游戏上线初期高流水而后暴跌被戏称为“腾讯曲线”。《冒险岛2》《狐妖小红娘》《天涯明月刀手游》等众多大IP游戏均未能摆脱这一“魔咒”。《一拳超人：正义执行》《玄中记》等未能走出这一曲线的游戏，都在一年内关服停运。
《元梦之星》上线后的30天左右，流水一直高于《蛋仔派对》。但随后双方紧紧咬住，战势进入胶着状态。到春节期间，《蛋仔派对》流水反超。（编者注：以上数据来源于七麦数据，仅为iOS端数据，不含安卓。通常一款手游在iOS和安卓的收入比约为1:2）
争夺拐点
被马化腾点名关注的《元梦之星》，该如何摆脱“腾讯曲线”？
虽然《元梦之星》在资金、IP和营销上集中火力“补课”，但从春节档的第一场重要战役来看，《元梦之星》尚未能轻易撼动《蛋仔派对》的先发优势，表现仍略逊一筹。
缠斗60余天，足以让双方意识到，这不是一场能速胜的交锋，而是一场持久战。
腾讯和网易的掌舵人早就为这场战争做了长期打算。2023年末，马化腾在腾讯年会上罕见点名《元梦之星》，他认为《元梦之星》对腾讯来说不仅是一款游戏，还具备社交成分，“肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展”。
一位腾讯IEG内部员工对雪豹财经社表示，整个天美除了L1、L2（主要负责《王者荣耀》的工作室），都协助参与过《元梦之星》的研发，“到处‘抓人’，工位都坐不下”。
网易CEO丁磊则在2023年初表示，网易将继续投入更多研发力量和经营资源在《蛋仔派对》上，这款游戏的服务年限目标是“至少10年”。
从双方举动或可一窥二者未来的战略部署：《元梦之星》先补课，厚积薄发以求超车；《蛋仔派对》则要打磨长板，让UGC内容上的先发优势滚起雪球。
《元梦之星》竞技类元素更多。一方面，竞技是腾讯熟悉和优势的领域，通过快速更新版本，可以将塔防、吃鸡、卡丁车等擅长的游戏元素和玩法持续加入。另一方面，腾讯不满足于《元梦之星》成为一款传统的、面向低龄玩家的派对游戏，而将其定义为“合家欢”，强调全年龄段、更广阔的玩家范围。
《蛋仔派对》则将UGC内容视为即使对手有钱有流量也难在短时间内弯道超车的护城河，并将相关奖励至少翻了一番。1月末，这款游戏将品牌定位更改为“国民原创乐园游戏”，既强调面向全年龄段，也重申了对UGC内容的重视。
战况胶着，《元梦之星》不想再现“腾讯曲线”，《蛋仔派对》亦不想复刻上一轮吃鸡大战的结果。
谁能牢牢把持住围着派对篝火的数亿玩家尚未可知，两者交错的两条流水曲线也未定型。下一个拐点，“赢麻了”的还会是《蛋仔派对》吗？（END）
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